Especialistas afirmam que a redução de preço do Xbox Game Pass Ultimate, vista nesta terça-feira (21), já era uma manobra antecipada. A estratégia da Microsoft — implementada em outubro de 2025 — não causou grandes impactos na receita dos seus planos de assinatura.
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Para o analista Mat Piscatella, do grupo Circana, esse caminho foi aguardado pelos dados que puderam ser vistos de outubro até os dias atuais.
“Foi claro desde o início que o experimento de Call of Duty no Game Pass não levou a um aumento significativo nas vendas do console Xbox ou no número de assinantes. Logo, o ajuste não surpreende em nada. Um pouco tarde, mas não surpreendente”, revelou.
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Com aquisições como as da Activision e Bethesda, a Microsoft elevou os preços de todos seus serviços e passou a disponibilizar experiências “Day One” apenas nas opções premium — como é o caso de CoD. Porém, o tiro saiu pela culatra e até a nova CEO da divisão Xbox, Asha Sharma, reconheceu que o preço estava “alto demais”.
O mercado já via queda no valor do Xbox Game Pass
Já o analista Piers Harding-Rolls, da Ampere Analysis, concorda que o plano de subir o montante para disponibilizar Call of Duty e outros grandes games não foi a melhor ideia que a companhia já teve dentro deste mercado.
Para o profissional, é claro que o objetivo comercial da Microsoft não foi alcançado e dependia de uma série de fatores.
“Era esperado que essa inclusão no Game Pass turbinasse o serviço. Mas esses aumentos expressivos de curto prazo no número de assinantes, que aproveitaram o acesso mais barato a um dos jogos premium mais populares disponíveis, não conseguiram se sustentar a longo prazo”, diz Harding-Rolls.
Ele também revela que toda essa mudança sequer mexeu com as vendas do jogo da Activision, com todos os esforços “em vão” para inflar os números.
“Os dados nunca sugeriram que a mudança de Call of Duty para o Xbox Game Pass teve um grande impacto nas vendas do título. E, certamente, não estou convencido de que a adição de Call of Duty no serviço em seu lançamento teve um impacto significativo nas vendas em outras plataformas, como o PlayStation”.
Sobrou espaço até mesmo para uma alfinetada na Activision, que entregou em Call of Duty: Black Ops 7 uma das experiências mais mal-avaliadas de toda a saga:
“Se futuras versões do jogo entregarem o que os jogadores querem, então as vendas vão subir independentemente de sua inclusão ou exclusão do serviço”, conclui o analista.
É esperado que a apresentação da Microsoft na Xbox Games Showcase 2026, agendada para o dia 7 de junho de 2026, ajude a reabilitar a imagem da marca, com união da redução de preços às recentes reformulações promovidas por Asha Sharma.
Paradigmas da flutuação do Game Pass
Apesar de ter expectativa positiva em relação à queda dos valores dos planos Ultimate e do PC Game Pass, Mat Piscatella enxerga que existirão desafios que a companhia precisa vencer daqui em diante.
“Acho que o preço mais baixo ajudará o número de assinantes a subir. No entanto, tenho dúvidas se isso levará ao aumento de arrecadação do serviço em curto prazo, visto o desconto. Mas veremos. Conteúdo é um dos grandes motores das assinaturas (e seu cancelamento), então é possível que teremos outras surpresas para ajudar a ver esta quantidade aumentar”, diz.
Confira os jogos que chegam ao Xbox Game Pass neste mês de abril, com Final Fantasy e um sci-fi do estúdio que concebeu Life is Strange.
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