A Apple decidiu reduzir drasticamente os investimentos em marketing do Vision Pro após apresentar vendas abaixo do esperado. O orçamento de publicidade online do dispositivo foi cortado em cerca de 95% em países como Estados Unidos e Reino Unido.
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De acordo com dados reunidos pelo Financial Times junto à empresa de inteligência de mercado Sensor Tower, a Apple praticamente desligou suas campanhas de marketing digital do Vision Pro em diversos mercados.
A medida indica que a empresa não vê retorno suficiente para justificar novos investimentos em divulgação, especialmente diante de um produto de alto preço e apelo limitado.
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O Vision Pro chegou ao mercado com valor de US$ 3.499 e foi alvo de críticas por ser caro, pesado e oferecer poucos usos práticos para o consumidor médio. Esses fatores teriam contribuído diretamente para o desempenho comercial considerado decepcionante.
Vendas seguem baixas mesmo em período de pico
Embora a Apple não divulgue números oficiais de vendas, a consultoria IDC estima que tenham ficado em torno de 45 mil unidades mesmo durante o período de pico no final de 2025.
Ainda segundo a IDC, a Luxshare, fabricante contratada da Apple na China, interrompeu a produção do dispositivo no início do ano passado, após fornecer aproximadamente 390 mil unidades ao longo de 2024. Desde então, não houve retomada significativa da fabricação.
O CEO da Apple, Tim Cook, já afirmou que o Vision Pro não foi criado para o grande público. Analistas também destacam que o preço elevado e o peso do aparelho são obstáculos importantes, além do adiamento de recursos considerados essenciais para impulsionar o interesse do consumidor.
Havia expectativa de um modelo mais acessível, conhecido como Vision Air, previsto para 2027. No entanto, esses planos podem ser cancelados após relatos de que a Samsung teria interrompido o desenvolvimento das telas destinadas ao projeto.
Apesar do revés com o Vision Pro, a Apple não enfrenta grandes preocupações financeiras. As vendas fortes do iPhone 17 estariam compensando o fraco desempenho do headset, garantindo estabilidade à empresa enquanto ela reavalia o futuro de sua aposta em realidade mista.
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