Como monetizar podcasts e vídeos no Spotify?

O Spotify conta com diferentes formas de ganhar dinheiro com podcasts e vídeos. Os recursos ficam disponíveis no Spotify for Creators, painel de gerenciamento de programas da plataforma, mas cada modalidade tem requisitos próprios de público, consumo e publicação.

O principal caminho para monetizar o conteúdo é o Spotify Partner Program, que remunera criadores pela exibição de anúncios e pelo consumo de vídeos por assinantes Premium, além da possibilidade de inserir anúncios gravados pelo próprio apresentador.

A seguir, confira:

Quais são as formas de monetizar podcasts e vídeos no Spotify?
O que é necessário e como se inscrever no Spotify Partner Program?
O que é necessário e como se cadastrar no Patrocínios do Spotify?

Quais são as formas de monetizar podcasts e vídeos no Spotify?

No Brasil, o Spotify tem duas opções para criadores de conteúdo monetizarem seus podcasts e vídeos na plataforma:

Spotify Partner Program
Patrocínios

1. Spotify Partner Program

Existem duas formas de monetizar pelo Spotify Partner Program: receita com anúncios ou consumo de vídeos por assinantes do Spotify Premium.

Na primeira opção, o criador pode definir os intervalos comerciais para os anúncios aparecerem e recebe 50% da receita da publicidade reproduzida em seus episódios.

Já a segunda opção, os anúncios não são reproduzidos nos episódios. A monetização acontece pelo tempo de consumo do podcast, número de espectadores únicos e mercado de origem dos assinantes.

2. Patrocínios

A ferramenta de Patrocínios dá aos criadores a possibilidade de gerenciar anúncios lidos, conhecidos como host-read ads, em seus vídeos.

Existem duas formas de enviar os anúncios no recurso. A primeira opção é enviar o arquivo da publicidade separado do vídeo na plataforma e indicar em que momento da gravação ele deve aparecer. Quando o período da campanha terminar, o Spotify deleta o anúncio do episódio automaticamente.

Na segunda opção, o criador pode gravar e editar o anúncio direto no vídeo. Como a publicidade já faz parte do vídeo, não é necessário enviar um novo arquivo, apenas indicar em que momento da gravação ele aparece. O ponto negativo é que o anúncio permanece ativo mesmo após o término do contrato.

Diferentemente dos anúncios dinâmicos, esses patrocínios não são personalizados para cada ouvinte. Para usar o recurso, é necessário participar do Spotify Partner Program e publicar episódios em vídeo.

O que é necessário e como se inscrever no Spotify Partner Program?

Para participar do Spotify Partner Program, o podcast precisa atender aos seguintes requisitos:

O programa precisa ser hospedado no Spotify for Creators;
O endereço do criador deve estar em um dos mercados elegíveis, incluindo o Brasil;
O podcast precisa ter pelo menos três episódios publicados;
O programa precisa acumular ao menos 2.000 horas de reprodução no Spotify nos últimos 30 dias;
O conteúdo precisa alcançar pelo menos 1.000 ouvintes ou espectadores únicos no Spotify nos últimos 30 dias;
O programa deve seguir as regras de conteúdo e as políticas de monetização do serviço.

Vale ressaltar que após aprovação no programa, o criador precisa manter o podcast ativo, com a publicação de pelo menos um episódio e acumular US$ 10 em ganhos a cada seis meses.

Passos para se inscrever no Spotify Partner Program

Para inscrever o seu programa no Spotify Partner Program, siga os passos abaixo:

Acesse o Spotify for Creators (creators.spotify.com);
Abra a guia “Monetizar”;
Confirme o país de residência;
Informe se a conta está registrada em nome de uma pessoa física ou jurídica.
Clique em “Inscreva-se agora”;
Aceite os termos do Spotify Partner Program;
Aguarde a análise do Spotify, que verifica se o conteúdo segue as políticas de monetização;
Após a aprovação, configure os dados bancários no Spotify Payouts para receber os pagamentos mensais.

Os criadores que recebem US$ 1.000 ou mais em um mês, precisam ativar a autenticação em duas etapas na conta em até 30 dias.

No caso da remuneração de consumo de vídeos por assinantes Premium, é necessário inserir pelo menos um intervalo comercial no episódio.

O que é necessário e como se cadastrar no Patrocínios do Spotify?

Para usar a ferramenta de Patrocínios, os criadores precisam publicar vídeos, participar do Spotify Partner Program e ter acesso à conta como proprietário do programa, administrador ou usuário com permissão para gerenciar episódios. Em relação à comissão, não são cobradas taxas de transação pelo uso da ferramenta no Spotify for Creators.

Os arquivos de vídeo podem estar em formatos MP4, MOV, WebM, MKV, AVI, MPEG, FLV e WMV, entre outros. O Spotify recomenda arquivos de até 50 MB e não estabelece um limite máximo de duração para os episódios.

Os criadores podem escolher até dois momentos do vídeo para inserir patrocínio, mas o anúncio não pode aparecer nos primeiros 30 segundos. O material vai aparecer no episódio em vídeo e será integrado à versão em áudio distribuída fora do Spotify.

Passos para cadastrar uma campanha de Patrocínio

Há duas maneiras de configurar a publicidade: pela área de Patrocínios ou durante o envio de um episódio em vídeo.

Pelo painel de Patrocínios:

Acesse o Spotify for Creators e clique em “Patrocínios”, no menu lateral.
Selecione “Criar patrocínio”;
Informe o nome da campanha e da marca patrocinadora;
Envie o arquivo de vídeo com o anúncio lido pelo apresentador. A ferramenta não se destina a anúncios dinâmicos fornecidos por anunciantes;
Defina o período da campanha, com data inicial e final ou sem prazo de encerramento;
Selecione os episódios em vídeo que receberão o patrocínio;
Marque o ponto de inserção do anúncio em cada episódio;
Revise os dados e clique em “Criar patrocínio”.

Durante o envio de um episódio em vídeo:

Na tela de publicação, abra a guia “Monetize”;
Localize a seção “Patrocínio”;
Clique em “Adicionar local do patrocínio”;
Escolha entre cadastrar um novo patrocínio ou identificar um anúncio já incorporado ao vídeo;
Para um novo patrocínio, informe o momento de inserção e selecione uma campanha ativa;
Para um anúncio incorporado, indique os tempos de início e fim do trecho e preencha os dados da marca;
Revise as informações;
Clique em “Próximo” para concluir a publicação.

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