A gigante chinesa Haier oficializou sua chegada ao mercado brasileiro na última quinta-feira (14), em um evento realizado em São Paulo. O Canaltech acompanhou de perto a apresentação da marca, que estreia no país apostando em eletrodomésticos premium com foco em tecnologia, eficiência energética e adaptação ao consumidor brasileiro. Durante o evento, a apresentadora Eliana foi anunciada como parceira da marca no Brasil.
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A empresa chega ao Brasil com um portfólio que inclui TVs, geladeiras, lava e seca e aparelhos de climatização. A estratégia da companhia combina posicionamento premium com preços considerados competitivos dentro da categoria.
Segundo Eliana, a proposta da empresa conversa diretamente com o que o consumidor busca para dentro de casa.
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“É o que a gente mais precisa nas nossas casas, nos nossos lares. Esse conforto, quando a gente chega depois de muito trabalho, ter produtos que nos deem essa tranquilidade”, afirmou a apresentadora durante o evento.
Haier aposta em tecnologia adaptada ao Brasil
Um dos principais pontos destacados pela companhia foi a chamada “tropicalização” dos produtos. A empresa afirma que parte do desenvolvimento foi ajustada às necessidades específicas do mercado brasileiro, especialmente em regiões de clima mais quente e úmido.
As geladeiras da linha Horizone Casa, por exemplo, prometem refrigeração mais rápida e compartimentos reforçados para suportar cargas maiores, pensando no perfil de consumo das famílias brasileiras.
Já no segmento de lavanderia, a marca apresentou a Haier X9, lava e seca com sistema de ventilação ativa para evitar cheiro de mofo em roupas esquecidas dentro do tambor — uma reclamação comum entre consumidores desse tipo de produto.
Nas TVs, a fabricante destacou a tecnologia Ultrasense AI, calibrada para melhorar imagem e fluidez em transmissões esportivas, com foco especial em partidas de futebol.
Assistência técnica e expansão nacional
Além dos produtos, a empresa também reforçou a estrutura de atendimento no país. Em entrevista ao Canaltech, Vinicius Borri, gerente do setor de lavanderias da Haier no Brasil, destacou que a operação brasileira já nasce com foco em suporte ao consumidor.
“Nosso posicionamento será no mercado premium, mas sem abuso de preço, levando tecnologia e coisas justas para o consumidor brasileiro. A maior preocupação vindo no Brasil e no mundo é atender o consumidor. Já temos mais de mil pontos de assistência técnica pelo Brasil, mais de 200 cadeiras de SAC. É uma preocupação e compromisso com o consumidor”, disse o executivo ao Canaltech.
A Haier também confirmou parceria com grandes redes varejistas, como Casas Bahia e Fast Shop, para ampliar a distribuição nacional. Segundo a companhia, a meta é alcançar o Top 3 do mercado brasileiro de eletrodomésticos nos próximos cinco anos, apoiada em expansão logística e futura produção local. Quer mais? Confira 5 eletros multifuncionais que economizam dinheiro e espaço na cozinha.
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