A Sony virou alvo de críticas nas redes sociais ao promover o Xperia 1 VIII com o novo assistente de câmera por IA. A empresa publicou comparativos entre fotos originais e versões processadas pela ferramenta, mas o resultado levou a piadas entre os usuários.
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As imagens editadas aparecem superexpostas, com cores desbotadas e menos profundidade em relação aos arquivos originais. Inicialmente, muita gente acreditou que as fotos haviam sido trocadas por engano ou que a publicação fazia parte de uma estratégia para gerar engajamento.
A repercussão tomou grandes proporções. A publicação ultrapassou 13 milhões de visualizações no X e acumulou milhares de comentários negativos, muitos deles em tom de meme.
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The new AI Camera Assistant* with Xperia Intelligence brings stories to life. Using subject, scene and weather, it suggests expressive options with adjustments of colour, exposure, bokeh, and lens for breathtaking photos*.https://t.co/zgSQ9MLWFP#SonyXperia #Xperia1VIII pic.twitter.com/1dsBeCNvhE
— Sony | Xperia (@sonyxperia) May 14, 2026
Depois da repercussão, a Sony explicou que o recurso não altera diretamente as imagens, mas funciona como um sistema de sugestões de estilos criativos para o fotógrafo escolher. Os mesmos exemplos usados nas redes sociais também aparecem na página oficial de pré-venda do aparelho.
A polêmica ganha ainda mais destaque pelo posicionamento do Xperia 1 VIII no mercado premium. O celular custa £ 1.399, e supera modelos como o Samsung Galaxy S26 Ultra, Google Pixel 10 Pro XL e Apple iPhone 17 Pro Max.
A situação chama atenção porque a Sony é uma das principais fornecedoras de sensores fotográficos para smartphones. Mesmo assim, a empresa passou a ser criticada justamente pela forma como decidiu divulgar os recursos de câmera do aparelho.
Following the post about AI Camera Assistant, we’d like to explain the feature in more detail. It doesn’t edit photos after shooting - it suggests 4 settings in different creative directions based on the scene and subject. You can choose any option or use your own settings. pic.twitter.com/FO1u4jGFMW
— Sony | Xperia (@sonyxperia) May 15, 2026
Espessura também gera críticas
Além da repercussão envolvendo a IA, a empresa também enfrenta questionamentos sobre a espessura do dispositivo. A ficha técnica oficial informa que o Xperia 1 VIII tem 8,3 mm de espessura.
No entanto, medições divulgadas pelo leaker OnLeaks apontam que o aparelho chega a 8,59 mm. A diferença acontece porque a Sony considera apenas a parte mais fina do corpo do celular, correspondente à estrutura metálica central, sem incluir a leve elevação dos painéis de vidro frontal e traseiro.
O caso também reacendeu críticas sobre a forma como fabricantes divulgam medidas de smartphones, já que muitas empresas costumam informar apenas a região mais fina do aparelho e ignorar áreas com maior espessura, como o módulo de câmeras.
Além do Xperia 5 VIII, a Sony também prepara o lançamento de um novo fone de ouvido para o segmento premium, o "The ColleXion", que deve contar com áudio de estúdio.
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