A Microsoft confirmou que a decisão de remover a campanha “Isso é um Xbox” dos principais canais de comunicação da marca partiu diretamente da nova CEO da divisão de games da empresa, Asha Sharma. Anteriormente, o portal The Information tinha dado indícios de que a decisão teria sido da nova chefona do Xbox; agora, a companhia confirmou
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De acordo com um porta-voz da Microsoft, Sharma encerrou a campanha “Isso é um Xbox” porque ela não transmitia a essência da marca. Ainda conforme a empresa: “Ela está liderando pessoalmente um reset na forma como nos apresentamos”.
A medida faz parte de um esforço da companhia para mudar sua identidade após anos de decisões confusas por parte da gestão anterior. O ponto de partida é a divisão de marketing, duramente criticada por campanhas como a “Isso é um Xbox”.
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A propaganda teria, supostamente, sido concebida e aprovada pela ex-presidente do Xbox, Sarah Bond. Segundo o portal The Verge, muitos funcionários da divisão se ofenderam com a estratégia. Sharma afirmou, em algumas ocasiões, que deseja implementar o "retorno às origens" do Xbox, embora não tenha detalhado os próximos passos.
Em pouco mais de um mês de gestão, a nova CEO participou da revelação do codinome da próxima geração do Xbox: o Project Helix. O console promete integrar as bibliotecas do Xbox e do PC, além de representar o maior salto geracional de hardware da Microsoft.
Xbox Series X surge pela metade do preço
A Microsoft parece decidida a focar mais nos consoles Xbox, embora isso não signifique que ela recuará em sua estratégia de exclusivos. Usuários do Xbox One nos Estados Unidos e na Europa receberam promoções de até 50% de desconto em consoles da linha Xbox Series X, como incentivo para a migração à atual geração.
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