A CEO do XBOX, Asha Sharma, anunciou a contratação do analista veterano da indústria dos games Matthew Ball para integrar a divisão como Chief Strategy Officer (CSO). Sua principal missão na marca será reviver franquias clássicas, adaptar o XBOX aos novos modelos de negócios do mercado e atrair jogadores para as plataformas da companhia.
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O que poucos devem saber é que Ball já olhou para o mercado brasileiro em um momento anterior e pode se lembrar do nosso país enquanto estiver no quadro de liderança do XBOX.
O analista ficou conhecido por seus relatórios State of Video Gaming, que resumiam o estado geral da indústria dos games anualmente, no comando de sua empresa, a Epyllion.
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No relatório de 2026, por exemplo, Ball destacou que os jogos bateram recorde de vendas em 2025, mas os estúdios cortaram vagas e o investimento caiu. Outro dado importante fornecido pelo agora CSO do XBOX foi que o investimento em terceirização nos games representou 35,5% em 2025, reforçando que o modelo tem crescido nos últimos anos.
Mas, afinal, como um analista da indústria pode trazer o XBOX de volta ao Brasil após anos de decadência da marca no país, mesmo com uma comunidade relativamente ativa por aqui?
Executivo do XBOX já olhou para o Brasil
O State of Video Gaming 2026, realizado por Matthew Ball, não mostrou apenas dados relacionados a jogos, como também mercados que têm crescido na indústria nos últimos tempos. Conforme bem observado pelo usuário Luiz Dias, a pesquisa também contou com uma seção dedicada ao mercado brasileiro.
Matthew Ball, o novo CSO do Xbox, assinou um relatório 3 meses atrás que aponta o BRASIL como um dos mercados que mais crescem na indústria em Consoles e PC, potencial top 10 global.
— Luiz (@diasluizzz) May 20, 2026
Não sei se o Xbox vai voltar pro Brasil, mas tem mais gente grande no Xbox de olho aqui. 👀🇧🇷 pic.twitter.com/8FhGxBp8RM
O CSO do XBOX destacou na ocasião que o Brasil é um dos mercados de videogames que mais crescem no mundo. Estimativas dele apontam que o país entrou para o top 10 dos maiores mercados de jogos do mundo.
"Nos últimos três anos, o mercado de PC/consoles registrou uma média de mais de 6% de crescimento anual e o mobile, 6%", destacou Ball em sua apresentação (com dados da NewZoo e Sensor Tower). Ele também trouxe a informação de que há entre 73% e 80% das pessoas com mais de 16 anos jogando regularmente, segundo dados da GoGamers/Pesquisa Games Brasil. "O Brasil ostenta uma taxa de participação líder e consistentemente alta", conta o analista.
Ou seja, Asha Sharma contratou um CSO que conhece, em parte, o mercado brasileiro, em especial o crescimento do setor no país. Isso pode indicar um maior destaque para um possível retorno do XBOX ao Brasil, sobretudo se levarmos em conta que esse é um dos tópicos mais pedidos pela comunidade no programa de feedback da marca, o XBOX Players Voice.
XBOX saiu do Brasil? E agora?
Desde 2024, o XBOX tem dado sinais de que abandonou o público brasileiro. O país sofre com o desabastecimento de consoles da linha XBOX Series nas principais varejistas online, bem como com a escassez de mídias físicas que justificariam a compra do modelo com leitor de discos.
O XBOX Game Pass também passou por poucas e boas. Em 2025, o serviço por assinatura sofreu um aumento de 100% em seu plano mais completo, o Ultimate. A mensalidade ficou em R$ 120 até a redução de preços do Game Pass, que aliviou o bolso dos jogadores brasileiros em cerca de 35%.
Outra grande briga da comunidade brasileira é a participação nos eventos nacionais. A última aparição mínima do XBOX em feiras de grande nome foi na gamescom latam 2024, quando a marca trouxe um pequeno estande com cerca de uma dúzia de estações de jogos do programa ID@XBOX. Desde então, o 'core' da empresa nunca dá as caras nesses eventos (sem contar a Bethesda e a Activision, pois essas divisões parecem ter um nível de liberdade maior por aqui).
Quando a comunidade do XBOX fala sobre a marca voltar ao Brasil, ela quer dizer uma maior presença com consoles, eventos, marketing e uma comunicação melhor com o público brasileiro.
Asha Sharma está de olho em mercados emergentes
A CEO do XBOX compartilhou uma carta bem carregada em abril. Intitulada 'Nós Somos o XBOX', a mensagem declarou o fim da nomenclatura 'Microsoft Gaming' e o investimento em novos pilares para a marca. Na área de conteúdo, Sharma destacou que quer expandir para a China, mercados emergentes e audiências mobile.
É possível que entre esses mercados estejam países como México e Brasil, o que é uma ótima notícia. Vale lembrar que, segundo dados da GoGamers, o setor de dispositivos móveis é o maior do país, com uma fatia de 40% em 2025.
Devemos saber se o XBOX realmente voltará ao mercado brasileiro nos próximos meses, à medida que Asha Sharma, Matt Booty, Matthew Ball e companhia comecem ações mais incisivas na marca. Por ora, a preocupação maior são os exclusivos, que colocaram a executiva em uma verdadeira sinuca de bico.
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