O YouTube Premium ficou mais caro nos Estados Unidos e o reajuste já está gerando reação entre os assinantes. Segundo uma pesquisa do site Android Authority, quase 40% dos usuários que já pagam pelo serviço pretendem cancelar a assinatura ou migrar para um plano mais barato, indicando que o aumento pode estar testando o limite de tolerância do público. A mudança, por enquanto, não foi aplicada no Brasil.
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De acordo com o levantamento, o plano individual subiu de US$ 13,99 para US$ 15,99, enquanto o plano família passou de US$ 22,99 para US$ 26,99. Entre os assinantes consultados, 26,4% afirmaram que pretendem cancelar, 12,8% querem trocar de plano, e 60,7% disseram que vão manter a assinatura mesmo com o novo preço.
A enquete somou 2.072 votos, mas o próprio Android Authority ressalta que o questionário foi publicado dentro de matérias sobre o reajuste, o que pode ter atraído principalmente leitores já insatisfeitos e, por isso, não representar toda a base de assinantes do serviço.
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Para o Android Authority, depois que o usuário se acostuma com os benefícios do Premium, principalmente a ausência de anúncios, a ideia de voltar a assistir vídeos com propagandas obrigatórias pode ser difícil, o que sugere que parte dos assinantes que dizem que vão cancelar pode acabar mudando de ideia com o tempo.
Além disso, o aumento de US$ 2 no plano individual representa um crescimento de cerca de 14% na receita desse plano para o YouTube. Segundo a análise, a plataforma, avaliada em cerca de meio trilhão de dólares, não toma decisões desse tipo por impulso e provavelmente baseou o reajuste em pesquisas de mercado, calculando que a maioria dos usuários continuará pagando mesmo com o novo preço.
O reajuste acontece após um aumento anterior realizado em julho de 2023 e reforça um movimento observado em todo o setor de streaming. Com a fragmentação do conteúdo entre plataformas, como filmes, séries e músicas, muitos usuários acabam assinando mais de um streaming para acompanhar lançamentos e acessar catálogos específicos.
Com esse acúmulo, o valor pago mensalmente cresce e o streaming, antes visto como uma alternativa mais barata à TV por assinatura, pesa no orçamento. O resultado é um aumento na intenção de cancelamentos e na busca por meios alternativos de consumo.
O que é o Youtube Premium?
O YouTube Premium é o serviço de assinatura paga do YouTube que oferece uma experiência sem anúncios e recursos extras. Entre os principais benefícios estão:
- Remoção de propagandas;
- Reprodução de vídeos em segundo plano no celular;
- Opção de download para assistir offline;
- Acesso completo ao YouTube Music, serviço de streaming musical da plataforma.
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