Depois de ampliar sua presença no segmento de entrada com o anúncio do MacBook Neo na semana passada (além do iPhone 17e, é claro), a Apple estaria se voltando agora para o setor high-end — que logo será povoado, entre outras novidades, por um iPhone dobrável e por MacBooks com telas sensíveis ao toque.
Quem disse isso foi o jornalista Mark Gurman, na edição mais recente da newsletter “Power On” (da Bloomberg). Segundo ele, é possível que a Apple empregue o sufixo “Ultra” nos nomes desses novos produtos como uma forma de posicioná-los como algo ainda mais premium do que é oferecido atualmente.
Embora reconheça a possibilidade de a Maçã acabar seguindo com um título mais “óbvio” (como “Fold”), o leaker disse que é bem possível que ela acabe chamando seu primeiro iPhone dobrável de “Ultra” — muito por conta do seu rumorado preço de US$2.000 (de longe o maior da linha) e da presença de recursos exclusivos como a tela interna e seus sensores avançados.
Power On: Apple just announced the $599 MacBook Neo. Now it turns its attention to the ‘Ultra’ line with upcoming foldable iPhone, touch-screen MacBook, AI AirPods and more. Details here – https://t.co/MMMjfo9uc0
— Mark Gurman (@markgurman) March 8, 2026
O mesmo também vale para os rumorados MacBooks Pro (14 e 16 polegadas) com telas OLED 1 sensíveis ao toque, cujo anúncio é esperado para o fim do ano. Como a adição de painéis desse tipo resultou historicamente em modelos mais caros (vide o iPhone X e o iPad Pro com o chip M4), é possível que a Apple chame esses laptops, na verdade, de “MacBooks Ultra” e mantenha os modelos atuais — com os chips M5 Pro/Max — à venda como opções mais em conta.
Outro produto que poderá ganhar uma versão mais avançada neste ano, segundo Gurman, são os AirPods Pro — lembrando que os rumores dão conta de que eles receberão câmeras infravermelhas para uso com inteligência artificial. Como o sufixo “Max” já está em uso atualmente, “Ultra” seria uma escolha óbvia para a Apple, que poderia posicionar esses earbuds como os mais avançados de sua linha.
Um lançamento recente que joga contra essa possibilidade, como assinalado pelo próprio jornalista, é o dos novos Studio Displays, já que a gigante de Cupertino optou por “Studio Display XDR” em vez de “Studio Display Ultra” para o modelo mais avançado. Ainda assim, isso é mais uma prova de que a estratégia da empresa é, sim, aumentar o seu número de produtos premium.
Ainda de acordo com o jornalista, é possível que os próximos dispositivos a receber esse tratamento sejam o iPad — que também deverá ganhar um modelo dobrável no futuro — e o iMac — que segue sendo alvo de experimentações envolvendo telas maiores e chips mais poderosos dentro dos laboratórios da Apple. Isso, inclusive, seria uma aposta do próprio CEO 2 da Apple, Tim Cook, que tem optado por lançar novas versões de produtos já consagrados em vez de categorias completamente novas.
Atualmente, o sufixo “Ultra” já é empregado no Apple Watch Ultra, no CarPlay Ultra e nos chips mais avançados da Apple (como o M2 Ultra e o M3 Ultra).