O mercado de vestíveis já começou a sentir o impacto da moda dos dispositivos sem tela como o Fitbit Air (do Google) e o Cirqa (da Garmin), segundo dados preliminares da Omdia referentes ao segundo trimestre de 2026. Mesmo assim, a Apple continua na liderança isolada entre as fabricantes de smartwatches.
Segundo o diretor de pesquisa da firma, Jason Low, consumidores têm procurado por “rastreadores minimalistas e sem tela” ou “relógios esportivos repletos de recursos, com precisão superior e bateria de longa duração”, o que tem feito modelos mais básicos e intermediários perderem terreno no mercado.
Quando levamos em conta apenas o setor de smartwatches, como dito, a Apple aparece na dianteira com um market share de 46% — 2 pontos percentuais a menos que no segundo trimestre do ano passado.
Tendo sofrido bastante com os altos preços de memórias e unidades de armazenamento, a Samsung aparece na segunda posição com 15% do mercado — praticamente empatada com a Garmin (também na casa dos 15%), que ocupa o terceiro lugar. Fecham o Top 5 a HUAWEI, com 7%, e a XTC (imoo), com 6%.
Uma das principais beneficiadas por essa mudança nos hábitos dos consumidores, a Garmin tem se dado muito bem no segmento de smartwatches esportivos avançados, o que a fez crescer 4 pontos percentuais de um ano para o outro. “O aumento da participação de mercado da Garmin destaca uma tendência clara: os consumidores estão cada vez mais dispostos a pagar preços premium por dispositivos que fornecem dados de treinamento precisos e avançados e os transformam em insights que podem gerar ações”, comentou Low.
A Omdia também divulgou dados que dizem respeito especificamente ao mercado de pulseiras inteligentes, que também inclui a Apple — embora os produtos da gigante de Cupertino combinem muito mais com a definição tradicional de “relógio inteligente”. Nesse caso, a Maçã aparece em terceiro lugar com 16% de market share, ante os 15% do segundo trimestre de 2025.
Na frente da Apple, aparecem Xiaomi (completamente ausente do levantamento anterior), com 17% do mercado, e HUAWEI, com 18%. Nas quarta e quinta colocações, temos Samsung e Garmin, respectivamente — ambas com 6% de participação.
De acordo com rumores recentes, a Apple já está explorando novos formatos de vestíveis para expandir sua presença nesse mercado. Ao que tudo indica, no entanto, ainda deverá demorar mais alguns anos até que a companhia lance um produto completamente novo.
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