A firma de pesquisa Counterpoint Research divulgou hoje o seu levantamento sobre a performance do mercado global de smartphones em 2025, que chega com números animadores tanto para o setor como um todo quanto para a Apple.
De acordo com as informações, o mercado global de smartphones cresceu 2% na comparação com 2024 por conta de um aumento na procura por smartphones premium em mercados chaves como Japão e Oriente Médio e África (MEA, na sigla em inglês) — que, por sua vez, foi facilitada pela introdução de mais opções de financiamento e um marketing eficaz.
A fabricante do iPhone liderou o mercado em 2025, tendo obtido um market share de 20% — número que representa um crescimento de 10% em comparação com o ano anterior, quando a Apple ficou com uma fatia de 18% do setor (empatada com a Samsung). Segundo o analista Varun Mishra, a boa performance pode ser explicada pela presença crescente da empresa em mercados emergentes e intermediários, sustentada por um “mix de produtos mais robusto”.
A linha iPhone 17 ganhou força significativa no quarto trimestre após seu lançamento bem-sucedido, enquanto o iPhone 16 continuou apresentando um desempenho excepcional no Japão, na Índia e no Sudeste Asiático. Esse duplo impulso foi ainda mais amplificado pelo ciclo de atualizações da era da COVID-19, que atingiu seu ponto de inflexão, com milhões de usuários precisando trocar seus aparelhos.
Apple roubará da Samsung a liderança do mercado global de smartphones, diz Counterpoint
Bruno Cardoso26/11/2025 • 09:45Logo atrás da gigante de Cupertino temos a Samsung, que fechou 2025 com um market share de 19% (+5%) após uma boa performance da linha Galaxy A, embora as linhas Galaxy S25 e Galaxy Fold7 (mais premium) também tenham ido bem. A Xiaomi, por sua vez, assumiu a terceira posição com uma participação de 13% (a mesma do ano passado), tendo conseguido manter a sua força em mercados como América Latina e Sudeste Asiático.
Fechando o Top 5, temos duas fabricantes chinesas: a vivo (+3%) e a OPPO (-4%), sendo que ambas fecham os últimos 12 meses com 8% do mercado cada. O restante das fabricantes nesse setor representou 32% das vendas ao longo de 2025 (-1%).
Segundo o diretor de pesquisa Tarun Pathak, a expectativa é que a demanda por smartphones caia ao longo de 2026 por conta da atual crise de chips DRAM/NAND. Ele, no entanto, acredita que a Apple e a Samsung se manterão “resilientes, apoiadas por capacidades mais robustas da cadeia de suprimentos e um posicionamento de mercado premium”.
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