De acordo com uma recente pesquisa da Counterpoint, o mercado latino-americano de smartphones apresentou uma queda de cerca de 10% durante o segundo trimestre de 2026 em relação ao mesmo período no ano passado, mas a média geral não se aplicou a duas empresas: Apple e Samsung.
Enquanto a Motorola, a HONOR, a Xiaomi e outras empresas apresentaram números menores no período referido, a empresa sul-coreana cresceu 6 pontos percentuais, e a Maçã teve um crescimento de 5 pontos percentuais.
O bom desempenho da Apple é associado especialmente à decisão de absorver os aumentos de custo dos iPhones — sobretudo o 17 Pro Max e o 17e, que dominaram a procura no período. Entre o segmento de celulares premium, a empresa abocanha 51% do mercado, liderança seguida pela Samsung, com 40%.
Quanto à dinâmica do mercado, a analista Tina Lu atribuiu a retração mercadológica à crise de memória e ao aumento do custo de SoCs 1Systems on a chip, ou sistemas em um chip.:
O mercado de smartphones da América Latina encarou um segundo trimestre desafiador em 2026. As crises de memória pioraram, e o preço de SoC subiu ao longo do trimestre. Por outro lado, a valorização cambial entre diferentes moedas latino-americanas ajudou a amenizar os aumentos de preço. Com isso, os fabricantes repassaram parcialmente o aumento no custo de materiais, reduzindo o efeito dos aumentos de preço para os consumidores. Entretanto, o impacto foi mais sentido nas faixas de preço de entrada e intermediárias, que representam três em cada quatro celulares vendidos na região. Além do mais, o excesso de estoque adquirido no primeiro trimestre do ano e os desafios econômicos entre os principais mercados reduziram os envios, levando [o trimestre] a uma queda de dois dígitos.
Em nível global, os números foram ainda mais positivos para a Apple: ela registrou um aumento de 13% nos envios e um crescimento de 22% na receita obtida em relação ao mesmo período em 2025, representando 49% de todo o faturamento do setor.
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Notas de rodapé
- 1Systems on a chip, ou sistemas em um chip.