O Apple TV conquistou prestígio com séries aclamadas como “Ruptura” (“Severance”) e “Ted Lasso”, mas manter a plataforma não é tarefa fácil. Segundo informações, o serviço de streaming perde mais de US$1 bilhão por ano — ainda assim, o próximo CEO 1Chief executive officer, ou diretor executivo. da gigante de Cupertino pretende manter o ritmo de desenvolvimento de produções originais.
John Ternus assumirá a posição ocupada atualmente por Tim Cook em 1º de setembro. Em uma entrevista à Reuters durante a première da quarta temporada de “Ted Lasso”, ele elogiou o bom momento do serviço de streaming e prometeu continuar investindo em seu crescimento.
Incoming Apple CEO John Ternus said he plans to build on the company's momentum in film and television, following successes like ‘F1’ and ‘Ted Lasso’ https://t.co/AdHbk5N19L pic.twitter.com/0HO0vYLpwx
— Reuters (@Reuters) July 28, 2026
Ternus, como já detalhamos por aqui, construiu sua carreira no setor de hardware, tendo supervisionado o desenvolvimento de vários dispositivos durante seus 25 anos na Apple — por isso, é interessante ele ter aproveitado a oportunidade para apoiar as ambições da Maçã no setor de TV.
Acho que estamos vivendo um momento incrível com o Apple TV. Há tantas séries incríveis, tantos personagens e histórias fantásticos, e vamos continuar aproveitando esse embalo.
Cook — que será presidente executivo do conselho de administração da Apple quando Ternus assumir a direção executiva — também compareceu ao evento. Ele explicou a abordagem da Apple em relação ao entretenimento de forma simples.
Nosso papel é ser os melhores; esse é o nosso caminho.
Ele também traçou um contraste com concorrentes que buscam apenas volume de conteúdo, afirmando que a Apple pretende se destacar pela qualidade e que a empresa está disposta a “assumir riscos criativos”, acrescentando que o Apple TV quer produzir séries nas quais “possa inovar de maneiras que outros talvez não consigam”.
Já em entrevista ao Deadline, Cook refletiu sobre o fato de ter participado, por uma última vez, de uma première do Apple TV como CEO da Apple; ao passo que, para Ternus, essa foi sua primeira participação desde o anúncio da transição.
Sinto uma enorme gratidão por ter sido CEO da Apple durante 15 anos e por trabalhar com todas as pessoas com quem trabalho; é um privilégio único na vida.
Eles também comentaram o processo de transição do cargo de CEO:
“Está sendo fantástica. O John é a pessoa perfeita para esse cargo, e todo o processo tem sido excelente — a questão dos funcionários, a dos investidores, tudo — então estou me sentindo muito bem”, disse Cook.
Ternus acrescentou: “É incrível. Quer dizer, que oportunidade fantástica! É algo muito empolgante para mim. Estou na Apple há 25 anos, amo a Apple, e ter essa oportunidade é algo que não dá nem para descrever.”
Cook comentou: “Nós realmente queríamos que essa transição fosse a melhor possível, porque a Apple merece o melhor; ambos estamos trabalhando para isso, e a sensação é fantástica.”
Por fim, ao ser questionado sobre a primeira coisa fará após a transição ocorrer oficialmente, Ternus se limitou a dizer que “você terá que esperar para ver”.
O Apple TV está disponível no aplicativo Apple TV em mais de 100 países e regiões, seja em iPhones, iPads, Apple TVs, Macs, dispositivos Android, smart TVs ou online — além de também estar em aparelhos como Roku, Amazon Fire TV, Chromecast com Google TV, consoles PlayStation e Xbox. O serviço custa R$29,90 por mês, com um período de teste gratuito de 7 dias. Por tempo limitado, quem comprar e ativar um novo iPhone, iPad, Apple TV ou Mac ganha 3 meses do Apple TV. Ele também faz parte do pacote de assinaturas da empresa, o Apple One.
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Notas de rodapé
- 1Chief executive officer, ou diretor executivo.