De acordo com a última pesquisa da Omdia, a Apple enviou 14,8 milhões de iPads no primeiro trimestre de 2026, um aumento de 7,9% em relação ao mesmo período no ano passado. A linha iPad Air foi a mais procurada.
Sem grandes surpresas, o iPad seguiu garantindo à Apple a liderança do setor, fazendo com que a empresa alcançasse 40,1% de market share no primeiro trimestre do ano. O crescimento da sua dominância em relação ao ano passado, porém, foi consideravelmente menor do que as chinesas Huawei e Lenovo — que cresceram 28,1% e 20%, respectivamente —, mas ainda melhor que o da Samsung (que, mesmo ocupando o segundo lugar em participação de mercado, viu uma diminuição de mais de 12%).
No geral, o mercado global de tablets permaneceu inalterado no primeiro trimestre do ano, com os envios aumentando cerca de 0,1% na comparação ano a ano, alcançando a marca de 37 milhões de unidades, segundo a pesquisa. As regiões com os maiores ganhos foram a América Latina, o Oriente Médio e a África. Mas, segundo a Omdia, o crescimento se deve mais à construção de inventário do que a um aumento da demanda dos consumidores.
Ainda segundo a pesquisa, o mercado mais afetado dentre os analisados foi o de Chromebooks, com uma retração total de 11,5%. Como o lançamento do MacBook Neo ocorreu já no fim do período analisado, seu impacto ainda não foi refletido na pesquisa mais recente — algo que deverá ficar mais claro no próximo balanço.
O gerente de pesquisa da Omdia, Himani Mukka, explicou os atravessamentos que podem explicar essa estabilização do setor de tablets:
Entrando em 2026, os tablets perderam importância para os fabricantes em termos de margem, volume e valor de maneira geral. Nesse ambiente de restrição de suprimentos, consumidores e fabricantes estão sendo mais criteriosos sobre quais dispositivos eles devem priorizar. Fabricantes de PC estão focando em notebooks e desktops, enquanto empresas que atuam tanto com smartphones quanto tablets estão se voltando para os smartphones devido à sua contribuição desproporcionalmente maior para o negócio de maneira geral.
[…]No segmento de tablets, o foco das fabricantes em 2026 estará direcionado ao segmento premium, onde a demanda se manteve melhor em relação ao mercado de massa. O nível de maior volume é mais desafiador: pouco espaço para as promoções, já que há pouca margem para absorver aumentos de preços, e os tablets não possuem um catalisador estrutural para troca comparável ao fim do suporte ao Windows 10 no mercado de PCs. A perspectiva para a segunda metade de 2026 deverá se manter cautelosa, com o segmento de massa enfrentando grandes pressões tanto em volumes de envio quanto em valores.
Grande parte das questões que pressionam o setor — custo dos componentes, posicionamento dos tablets nos ecossistemas das fabricantes e experiências com inteligência artificial (IA) — já haviam sido endereçadas na penúltima pesquisa realizada pela empresa.
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