O ano de 2025 não foi exatamente revolucionário para a Apple, mas trouxe acenos mercadológicos importantes e, sobretudo, uma sensação de frescor em vários departamentos, gerando um debate legítimo sobre onde, afinal, podemos perceber mudanças mais substanciais na empresa.
No entanto, um consenso talvez seja que o maior passo não ficou por conta dos novos hardwares, mas sim pela reformulação dos softwares presentes em seus dispositivos: o iOS 26, iPadOS 26, macOS Tahoe 26, watchOS 26, tvOS 26 e visionOS 26 chegaram em setembro, não só unificando a numerologia do ecossistema da Apple, mas também recriando toda a identidade visual da plataforma com base no Liquid Glass, a maior mudança de linguagem de design desde 2013.
Neste ano, a Maçã também trouxe o iPhone 17 e os iPhones 17 Pro, além dos inéditos iPhone 16e e iPhone Air, bem como renovações incrementais em linhas já existentes. É o caso dos Apple Watches Series 11, SE 3 e Ultra 3, AirPods Pro 3, dos iPads Pro e MacBook Pro com o chip M5, iPad Air com o chip M3, bem como a versão atualizada do Apple Vision Pro com o chip M5.
Confira abaixo os cinco principais lançamentos da Apple em 2025!
iPhone 17
Os modelos tradicionais de iPhones não são normalmente reconhecidos como os grandes destaques dentre os lançamentos de celulares iOS, mas devo conceder uma condição de exceção neste ano por um fator relevante: custo-benefício.
O iPhone 17 começa com 256GB, chegando com o mesmo preço que o iPhone 16 de 128GB. Além disso, a Apple enfim introduziu a tela ProMotion (taxa de atualização variável de até 120Hz) em um iPhone base, diminuindo a distância entre os modelos tradicionais e as versões premium.
A câmera frontal também passou por aprimoramentos, passando de 12 megapixels para 18MP na nova geração. A bateria e a performance ainda o distanciam da linha Pro, mas o iPhone 17 é certamente uma opção muito mais completa como smartphone flagship do que o seu antecessor.
iPhone Air
O iPhone Air foi anunciado e lançado em setembro desse ano, concretizando meses de especulações e cumprindo a principal demanda que a sua existência gera: que é ser o iPhone mais fino já lançado.
Com 5,6mm de espessura, ele adiciona um frescor em termos de versatilidade das opções de iPhone: é a primeira nova versão em um lançamento de uma nova geração desde o advento da linha Pro, com o iPhone 11 (já parece uma eternidade, mas isso foi em 2019).
Se, fora a sua espessura e a inclusão do modem C1X, ele não apresenta nenhuma grande novidade em relação aos demais modelos, algumas escolhas da Maçã o posicionam muito bem em termos de mercado; é o caso, como mencionado com o iPhone 17, do suporte à tecnologia ProMotion e recursos como câmera principal de 48MP e câmera frontal Center Stage de 18MP.
Entre os adeptos, não há quem reclame da solidez que o aparelho apresenta — apesar de algumas desvantagens resultadas do formato/design do dispositivo, como alto-falante mono e a única câmera traseira, além da bateria. Ainda assim, somente pelo ineditismo, ele já é uma entrada válida nesta lista.
AirPods Pro 3
Depois de um hiato de três anos (dois se considerarmos o lançamento da versão USB-C do AirPods Pro 2), os fones de ouvido intra-auriculares topos-de-linha da Maçã ganharam uma bem-vinda atualização com sua terceira geração.
O destaque da nova versão está nos sensores de frequência cardíaca, que tornaram os AirPods Pro ainda mais indicados para a prática de exercícios físicos. Outras melhorias incluem a autonomia de bateria, a qualidade de som e as melhorias do Cancelamento Ativo de Ruído.
Dado o conjunto de melhorias e, especialmente, a preservação média dos preços praticados em comparação ao seu antecessor, ele é certamente um destaque dentre os lançamentos da Apple em 2025.
Apple Watch SE 3
A linha Apple Watch SE sempre foi conhecida como a opção mais acessível dentre os smartwatches da Apple, o que implicava mais uma opção ao consumidor sob o custo de pronunciadas concessões que, na minha opinião, o limitavam em gerações anteriores.
Porém, o Apple Watch SE de terceira geração supera o estigma de corte de recursos essenciais frente aos modelos convencionais e os da linha Ultra. Em 2025, a Apple equipou o SE 3 com Tela Sempre Ativa (Always-On Display) e o novo chip S10, alinhando-o em desempenho e fluidez ao Series 11 e Ultra 3, além de trazer enfim a conectividade 5G e sensores atualizados para monitoramento de sono, apneia e temperatura do pulso, recursos que antes faltavam entre os modelos mais simples.
Embora ainda se tome nota sobre a ausência de eletrocardiograma (ECG), ele parece enfim ser uma excelente opção para um primeiro Apple Watch, ou até mesmo um upgrade bem-vindo aos usuários mais antigos do smartwatch da Maçã.
Mac Studio (M4 Max/M3 Ultra)
A linha mais poderosa de Macs, o Mac Studio, ganhou uma nova geração equipada com os chips M4 Max e M3 Ultra. Enquanto se pode argumentar que a versão mais robusta — com M3 Ultra — é a melhor opção de compra, eu tendo a discordar se considerarmos a ordem de valor.
Começando pela metade do preço se comparado à melhor versão (estou me recusando a comentar os preços nacionais) nos Estados Unidos, o modelo traz portas Thunderbolt 5, CPUs 1 e GPUs 2 para lá de sofisticadas e o tradicional design compacto dos Macs de mesa, a recente atualização do desktop foi extremamente bem-vinda.
Ainda sou crítico quanto à impossibilidade do upgrade de memória, mas a essa altura é uma reclamação batida.
iPhone Air
Cores: azul-céu, dourado-claro, branco-nuvem ou preto espacial
Armazenamento: 256GB, 512GB ou 1TB
R$ 8.443,33
R$ 10.499,00
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iPhone 17
Cores: lavanda, sálvia, azul-névoa, branco ou preto
Armazenamento: 256GB, 512GB ou 1TB
R$ 7.998,84
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AirPods Pro 3
R$ 2.339,00 R$ 2.699,00 Compre agora
Apple Watch SE 3
Cores: meia-noite ou estelar
Tamanhos: 40mm ou 44mm
Conectividade: GPS ou GPS + Cellular
Pulseira: esportiva
R$ 3.238,80
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Mac Studio
Chip: M4 Max ou M3 Ultra
Memória: 36GB, 48GB, 64GB, 96GB, 128GB, 256GB ou 512GB
Armazenamento: 512GB, 1TB, 2TB, 4TB, 8TB ou 16TB
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