Amanhã, depois de 15 anos, Tim Cook deixará a direção executiva da Apple para que John Ternus assuma como CEO 1Chief executive officer, ou diretor executivo..
De acordo com a avaliação do jornalista da Bloomberg, Mark Gurman, na edição mais recente da sua newsletter “Power On”, o maior desafio do novo líder da Apple será as transições geracionais, que pautam reformulações estratégicas nas equipes da empresa.
Apple’s heads of retail, marketing and services have all been at Apple around four decades each. Here’s who will likely replace each of them in the coming years. https://t.co/zMnuIrXsec
— Mark Gurman (@markgurman) August 30, 2026
Enquanto alguns cargos estratégicos já tiveram substituições recentes (como é o caso da posição de CFO 2Chief financial officer, ou diretor financeiro., com Kevan Parekh, e a de COO 3Chief operating officer, ou diretor de operações., com Sabih Khan), espera-se um jogo de cadeiras entre as lideranças dos departamentos de marketing, varejo e recursos humanos — esses executivos já estão na Apple por cerca de quatro décadas.
Deirdre O’Brien, vice-presidente sênior de varejo e pessoas, seria um tanto cotada para ser sucedida por sua vice, Vanessa Trigub, após ser uma colaboradora chave durante a gestão de Cook para reabilitar a área de varejo da Apple. Ela também lidera a divisão de recursos humanos da empresa.
Substituto de Ternus como o chefe de hardware da Maçã, Johny Srouji assumiu uma posição fundamental na transição para a nova gestão, adiando a sua já considerada saída. Ainda assim, de acordo com fontes ouvidas por Gurman, a consumação do seu desligamento poderá ocorrer daqui a um ou dois anos.
Embora ainda não esteja exatamente no radar, o chefe de marketing da Apple, Greg Joswiak — um dos executivos mais próximos de Ternus — também deverá deixar a companhia dentro de alguns anos, dada a sua longa trajetória na empresa. Ele poderá ser sucedido por Lilian Rincon (responsável pelo marketing de inteligência artificial) ou Kaiann Drance (chefe de marketing do iPhone).
Gurman também compartilhou as suas expectativas para os executivos em ascensão que já assumiram cargos de liderança, como Parekh, Khan ou o vice-presidente sênior de serviços, Eddy Cue; o jornalista entende que, nos dois primeiros casos, ainda é muito cedo para definir novas pessoas, considerando que os recém-nomeados deverão marcar a trajetória de Ternus como CEO.
Enquanto isso, Cue — ainda que não seja cotado para deixar a Apple tão cedo — muito possivelmente avalia nomes próximos para futuramente iniciar os planos de sua sucessão, como Oliver Schusser (vice-presidente do Apple Music) e Adrian Perica (vice-presidente de desenvolvimento corporativo e responsável pelas fusões e aquisições da empresa).
É possível que Perica responda diretamente a Cue sob a nova direção executiva (hoje, ele responde diretamente a Cook e indiretamente a Cue), além de uma possível linha indireta com o CFO.
Outros desafios
Além disso, Ternus também terá que lidar com os problemas da empresa relacionados à inteligência artificial: seja pela debandada de funcionários para startups ou empresas como a OpenAI, pelas demissões relacionadas ao Vision Products Group e até pelos empreendimentos próprios da Maçã relacionados ao tema, IA se tornou um ponto de preocupação dentro dos corredores de Cupertino. Caberá ao novo CEO encabeçar novas formas de enfrentar essas questões, e as novidades dos sistemas 27 parecem ser o primeiro passo para isso.
De acordo com Gurman, a Apple busca consolidar uma nova (e mais positiva) reputação em relação à IA, mobilizando esforços para viabilizar uma futura cobrança pelos seus serviços (ou outra forma para obtenção de receita). Ternus estaria supostamente empolgado não somente com a implementação dessas tecnologias para os produtos finais, mas também com o processo de desenvolvimento interno dos aparelhos e serviços da Apple.
Por fim, mas não menos importante, temos as questões relacionadas à governança, tendo em mente os conflitos geopolíticos latentes pautados especialmente pelo presidente dos Estados Unidos, Donald Trump. A não-saída definitiva de Cook, além de esperada pela própria posição assumida por seu antecessor, Steve Jobs (em circunstâncias de sucessão completamente distintas, é verdade), foi uma deliberação fundamental para auxiliar Ternus com esses pontos relacionais, que se tornaram uma virtude da administração de Cook.
Notas de rodapé
- 1Chief executive officer, ou diretor executivo.
- 2Chief financial officer, ou diretor financeiro.
- 3Chief operating officer, ou diretor de operações.