O mais recente relatório anual da RevenueCat oferece um panorama abrangente sobre a dinâmica em constante mudança do setor de assinatura em aplicativos.
Com base em insights de mais de US$16 bilhões em transações em mais de 115.000 aplicativos, as conclusões revelam tendências como as crescentes dificuldades de retenção e uma mudança estratégica em relação aos modelos puramente de assinatura.
Agora, o desempenho dos aplicativos também é influenciado por mecanismos de negócios, como modelos de receita, preços e duração das assinaturas. É nesse contexto que os aplicativos que operam em um mercado intermediário cada vez mais restrito precisarão mudar suas estratégias para se manterem competitivos ou, do contrário, desaparecerão.
Um dos principais achados do estudo revelam que o ano passado estabeleceu um recorde para lançamentos de novos aplicativos — graças a fatores como ferramentas de programação assistidas por inteligência artificial, que reduziram as barreiras para o desenvolvimento de apps. Já em termos de receita, os resultados do estudo indicam que:
- A categoria composta pelos 25% melhores aplicativos (ou seja, com os maiores desempenhos) aumentaram sua receita recorrente mensal (monthly recurring revenue, ou MRR) em 80% ao ano, enquanto os 25% piores viram uma queda de 33%.
- Os aplicativos que se encontram em uma posição intermediária (entre os melhores e os piores) estão crescendo cerca de 5% ao ano.
- Os 10% melhores aplicativos cresceram 306% ao ano em 2025, enquanto os 5% melhores tiveram um salto de mais de 400%.
Segundo os dados, em 2025, 19% de todos os novos aplicativos atingiram US$1.000 em MRR nos seus dois primeiros anos. Este ano, esse número caiu para 17%. Além disso, ainda menos apps conseguiram atingir a marca de US$10.000 em MRR, com essa porcentagem caindo de 5,3% no ano passado para 4,6% em 2026.
A exceção a essa queda é a categoria de jogos. Enquanto quase todos os outros setores viram as taxas de MRR caírem, os games aumentaram sua taxa de sucesso, com 9% atingindo a marca de US$10.000 em MRR — tornando-se a categoria de melhor desempenho nesse nível.
Outras descobertas do estudo apontam que aplicativos com paywalls convertem 11% dos usuários em comparação com aqueles freemium, que convertem apenas 2%. Em contrapartida, a taxa de retenção para apps com paywalls (27%) é quase idêntica a dos freemium (28%).
via 9to5Mac