A Autoridade Italiana para a Infância e Adolescência (Autorità garante per l’infanzia e l’adolescenza, ou AGIA) criticou a Apple por colocar um outdoor em Milão que mostra uma criança segurando um iPhone, acompanhado pela frase “Tutto ok, è iPhone” — variação em italiano do slogan “Relax, it’s iPhone” (ou “Relaxa, é um iPhone”).
Esse slogan faz parte da campanha que geralmente mostra iPhones sobrevivendo a situações que poderiam gerar danos — como uso sob chuva forte, quedas e outras situações imprevisíveis. Um dos novos outdoors, no entanto, mostra uma criança pequena segurando um iPhone — possivelmente sugerindo que os pais podem ficar tranquilos caso a criança deixe o aparelho cair.
Publicações nas redes sociais indicam que o mesmo outdoor pode ser visto em outras cidades na Europa.
Relax, it's just an iphone
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Em um comunicado à imprensa, porém, a AGIA descreveu a imagem como “perturbadora”, pois “unia dois mundos que deveriam permanecer separados”.
Como podemos aceitar […] um anúncio que associa um dispositivo como esse a uma criança tão pequena? Por que os responsáveis pela fiscalização da publicidade não intervêm? Por que os profissionais de marketing parecem não querer estabelecer limites éticos ou questionar sua responsabilidade pelas imagens que divulgam?
Eles argumentaram ainda que a prática de deixar crianças com um smartphone (ou “babás eletrônicas”, como dizem) pode gerar consequências graves para o desenvolvimento.
Enquanto países ao redor do mundo discutem há tempos idades mínimas para o acesso à tecnologia digital, esse anúncio parece caminhar exatamente na direção oposta, normalizando algo que, infelizmente, vemos com frequência preocupante: crianças muito pequenas sendo entregues a uma “babá eletrônica”, o que pode marcar o início de um possível vício com consequências graves para o seu desenvolvimento psicológico e cognitivo.
A AGIA informou que encaminhou o caso ao órgão regulador de comunicações da Itália (AGCOM, na sigla em italiano), à Autoridade Italiana de Concorrência (AGCM) e ao instituto de autorregulamentação publicitária do país “para as devidas análises e eventuais providências”.
via 9to5Mac