Na edição mais recente da newsletter “Power On”, o jornalista Mark Gurman (da Bloomberg) falou sobre a transição entre Tim Cook e John Ternus no posto de CEO 1Chief executive officer, ou diretor executivo. e a saída de Phil Schiller do cargo de liderança da App Store e de eventos de produtos.
Gurman destacou a forma como a transição da liderança executiva foi lidada pela Apple, que historicamente não pôde se dar ao luxo de estruturar as sucessões dos seus CEOs como ocorreu agora.
Power On: The early signs out of Cupertino are that Tim Cook will still loom large at Apple. And the ex-CEO’s new pay package doesn’t dispel that notion. https://t.co/IIm8tN540E
— Mark Gurman (@markgurman) September 6, 2026
O sucessor de Steve Jobs, todavia, poderia ter permanecido mais um tempo, mas sua saída foi estratégica. Na avaliação do jornalista, Cook quis dar mais espaço de prestígio à nova gestão, que estará diretamente associada ao lançamento de diversos novos produtos.
Essa foi uma forma encontrada de dar mais respaldo à administração de Ternus frente ao mercado da inteligência artificial (IA), posicionando-o como um executivo jovem em uma empresa tradicional de tecnologia.
Posts relacionados
- Remuneração de John Ternus será de US$58 milhões em 2027; Tim Cook receberá US$47 milhões
- John Ternus assume oficialmente o cargo de CEO da Apple [atualizado]
- John Ternus terá que lidar com reformulação na direção da Apple, segundo Bloomberg
No entanto, engana-se quem acredita que a saída representa uma ruptura da relação entre a Apple e o seu ex-CEO: ele ainda estará à frente da presidência executiva da empresa, lidando especialmente com questões de governança — e, por consequência, deixando os conflitos geopolíticos mais burocráticos em que a Apple se insere de fora do radar do novo CEO, que poderá focar em outras questões.
O jornalista ainda pontuou que Cook marcará presença na seção VIP de exibição do evento da Apple marcado para ocorrer nessa quarta-feira, mas ele ficará de fora do vídeo do evento.
A saída de Phil Schiller
Um dos desafios da era Ternus, na avaliação de Gurman, é o processo contínuo de reformulação no quadro de lideranças da Apple, que deverá ser profundamente alterado sob a sua gestão.
As primeiras peças do dominó começaram a cair às vésperas da troca de CEOs: o ex-CFO 2Chief financial officer, ou diretor financeiro. Luca Maestri deixou a chefia do setor de serviços corporativos da Maçã e Phil Schiller abandonou o posto de chefe da App Store e dos eventos de produtos, após anos no cargo.
Para Gurman, a saída de Schiller tem mais significância no comparativo com Maestri pois o executivo comandava a App Store e os eventos da Maçã, enquanto o ex-CFO já tinha se afastado dos seus afazeres principais em 2024.
Os motivos dessa decisão por parte do líder da App Store teriam sido dois: o seu desejo evidente de se aposentar, mas também uma discordância com Ternus e Eddy Cue (vice-presidente sênior de serviços) sobre a loja de apps da Maçã: a dupla pretende encontrar maneiras de aumentar as margens de faturamento com a App Store, extraindo mais receita da plataforma.
Essa movimentação não parece ser unânime entre Ternus, Cue e Schiller, já que o ex-líder da App Store considera que essas decisões poderiam tensionar ainda mais a relação da Apple com desenvolvedores e governos. Esse conflito de ideias, porém, não parece ter sido marcado por uma grande briga ou uma ruptura dramática, mas sim meramente como uma discordância.
Notas de rodapé
- 1Chief executive officer, ou diretor executivo.
- 2Chief financial officer, ou diretor financeiro.