Dados da Counterpoint apontam que a base instalada global de smartphones ativos cresceu 2% em 2025 — sendo que, entre as principais fabricantes, apenas a Apple e a Samsung ultrapassaram a marca de 1 bilhão de dispositivos ativos, demonstrando sua “capacidade de manter os usuários engajados ao longo do tempo”.
No geral, cada uma das 8 principais fabricantes de smartphones mantinha uma base instalada ativa superior a 200 milhões de dispositivos em 2025, respondendo juntas por mais de 80% do total global.
A Apple lidera a base instalada ativa global, com cerca de um em cada quatro smartphones ativos sendo um iPhone. Isso se deve à forte fidelidade do usuário, ao amplo ecossistema iOS e aos serviços altamente integrados. Em 2025, a Apple adicionou mais novos smartphones do que as sete principais fabricantes seguintes juntas. Isso destaca a sua capacidade de atrair e reter usuários em um mercado maduro.
Segundo Tarun Pathak, diretor de pesquisa da Counterpoint, dentro do grupo com mais de 200 milhões de aparelhos ativos, há três segmentos distintos: o primeiro é o grupo com mais de 1 bilhão de usuários, liderado por Apple e Samsung; o segundo, que ainda não alcançou 1 bilhão, inclui Xiaomi, OPPO e vivo; e o terceiro é o grupo de transição, que tem a presença da HONOR, enquanto a Motorola e a realme estão próximas de integrá-lo.
Ainda de acordo com a firma, a Apple continua sendo a única marca capaz de gerar, de forma consistente, receitas de alta margem a partir da sua base instalada, com o faturamento de serviços mantendo um crescimento de dois dígitos.
Por fim, a Counterpoint afirma que o segmento de smartphones premium continua desafiador. Em 2025, seis fabricantes detinham uma participação de mercado de apenas um dígito nesse setor, evidenciando a dificuldade de competir — cenário que tende a se agravar nos próximos meses, em grande parte devido à escassez de componentes de memória.
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via PhoneArena