A ASUS decidiu interromper o lançamento de novos smartphones, encerrando suas linhas de telefonia móvel, como Zenfone e ROG Phone. A mudança foi confirmada pelo presidente da companhia, Jonney Shih, durante o evento da empresa na semana passada.
A marca uma reorientação estratégica profunda da companhia taiwanesa, que passa a concentrar seus esforços em inteligência artificial e computação avançada.
ASUS vai encerrar linhas Zenfone e ROG Phone
Segundo o porta taiwanês TW, Shih afirmou que “a ASUS não lançará mais novos modelos de celulares no futuro“.
A confirmação veio após resultados abaixo do esperado dos lançamentos mais recentes, como o ROG Phone 9 FE e o Zenfone 12 Ultra, apresentados em 2025. Relatórios internos indicam que os aparelhos não atingiram as metas de vendas, o que pesou na decisão de interromper a continuidade da divisão de smartphones.
Com isso, séries que já tiveram destaque global – como o Zenfone, conhecido pelo formato compacto, e o ROG Phone, referência entre smartphones gamers – podem se tornar oficialmente parte do passado a partir de 2026.
Shih confirmou que “continuará atendendo aos usuários de celulares da marca“, com suporte técnico, reparos e garantia. Ele disse estar finalizando os detalhes para garantir uma transição bem sucedida.
O executivo também afirmou que busca soluções para a divisão de smartphones, o que foi interpretado pelo público como uma possível retirada temporária dos celulares do mercado, em vez de uma decisão definitiva. No entanto, não há nenhum tipo de prazo determinado para esse retorno.
Foco é na inteligência artificial
Shih ainda afirmou que os recursos que antes eram da divisão de Pesquisa & Desenvolvimento serão redirecionados para os setores de PCs comerciais e inteligência artificial física.
Nesse caso, a ASUS vai trabalhar com:
- Computadores comerciais voltados para o desempenho de IA. A experiência acumulada pela equipe de celulares, especialmente no uso de plataformas Qualcomm, será reaproveitada no desenvolvimento de laptops com Snapdragon X;
- Robôs equipados com IA. A mesma equipe deve usar a plataforma Dragonwing, da Qualcomm, para equipá-los;
- Desenvolvimento de dispositivos vestíveis, principalmente óculos inteligentes. A empresa acredita que os avanços de IA devem tornar os óculos um produto de uso massivo, abrindo um novo ciclo de crescimento.
Pressões financeiras e aposta estratégica
A decisão ocorre em meio a um cenário de pressões na cadeia de suprimentos, especialmente pelo aumento nos preços de memória RAM, que afeta produtos não ligados à IA. O executivo admitiu que isso pode levar a reajustes de preço em notebooks convencionais.
Ainda assim, a ASUS encerrou 2025 com receita de NT$ 738,91 bilhões (cerca de R$ 125,7 bilhões), um crescimento de 26,1% em relação ao ano anterior. O principal motor desse desempenho foi o segmento de servidores com IA, que atingiu crescimento de 100%.
Internamente e entre analistas, a leitura é de que a decisão reflete um cálculo pragmático. O mercado de smartphones está altamente competitivo, dominado por gigantes como Apple e Samsung, enquanto linhas como o Zenfone enfrentavam dificuldades para se diferenciar em ecossistema e câmeras. Já o ROG Phone, apesar do apelo entre jogadores, operava com custos elevados em um nicho limitado.
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