O Google anunciou, nesta quinta-feira (16), que bloqueou 8,3 bilhões de anúncios globalmente em 2025, um recorde e um aumento significativo em relação aos 5,1 bilhões bloqueados no ano anterior. Contudo, a empresa suspendeu muito menos contas de anunciantes do que esse salto poderia sugerir, levantando questões sobre como ela fiscaliza sua plataforma.
A gigante das buscas atribuiu essa discrepância ao uso crescente de inteligência artificial (IA), particularmente seus modelos Gemini, que permitem detectar e bloquear anúncios que violam políticas mais cedo e com maior precisão. Seus sistemas impulsionados por IA capturaram mais de 99% desses anúncios no ano passado antes de serem mostrados aos usuários.
Os dados fazem parte do Relatório de Segurança de Anúncios 2025 do Google e refletem uma mudança ampla na fiscalização. Enquanto mais anúncios problemáticos estão sendo bloqueados, menos contas de anunciantes estão sendo suspensas, indicando uma transição de banir maus atores completamente para bloquear anúncios individuais caso a caso.
Gemini detecta padrões de fraude em larga escala
O Google afirmou que o aumento nos anúncios bloqueados também reflete o uso crescente de IA generativa por fraudadores para produzir conteúdo enganoso em escala, com seus modelos Gemini ajudando a detectar padrões em grandes campanhas e bloqueá-las mais cedo.
A mudança também espelha um movimento mais amplo do Google para integrar seus modelos Gemini mais profundamente em seus produtos principais e infraestrutura, incluindo publicidade, em que a empresa está usando cada vez mais IA para automatizar criação de campanhas, detectar violações de políticas e responder a ameaças emergentes em tempo real.
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602 milhões de anúncios fraudulentos bloqueados
- Entre os anúncios bloqueados e contas suspensas, 602 milhões de anúncios e quatro milhões de contas de anunciantes foram vinculados a golpes;
- O Google removeu mais de 1,7 bilhão de anúncios e suspendeu 3,3 milhões de contas de anunciantes nos Estados Unidos em 2025, com abuso de rede de anúncios, deturpação e conteúdo sexual entre as violações mais comuns;
- Na Índia, maior mercado do Google por usuários, a empresa bloqueou 483,7 milhões de anúncios — quase o dobro do ano anterior — mesmo com as suspensões de contas caindo para 1,7 milhão de 2,9 milhões, com marcas registradas, serviços financeiros e questões de direitos autorais entre as principais violações.
Em um briefing virtual acessado pelo TechCrunch, Keerat Sharma, vice-presidente e gerente geral de privacidade e segurança de anúncios do Google, disse a repórteres que a empresa mudou para uma fiscalização mais direcionada e impulsionada por IA “em um nível muito mais granular, no nível criativo, em oposição a usar um instrumento muito mais grosseiro, como suspensões de anunciantes”.
Ele acrescentou que a abordagem ajudou a reduzir suspensões incorretas em 80% ano a ano. As defesas em camadas do Google, incluindo verificação de anunciantes — um processo que exige que empresas confirmem sua identidade antes de veicular anúncios — são projetadas para impedir que maus atores criem contas em primeiro lugar, disse Sharma.
Os números, segundo Sharma, provavelmente flutuarão ao longo do tempo conforme o Google implementa novas defesas e maus atores se adaptam, com a empresa visando parar anúncios prejudiciais o mais cedo possível no pipeline.
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