A Universal Music Group (UMG) e o TikTok anunciaram a renovação de seu acordo de licenciamento, que inclui um compromisso para remover música gerada por inteligência artificial (IA) não autorizada da plataforma e melhorar a forma como artistas e compositores são creditados.
Em comunicado conjunto, a UMG afirmou que o acordo “estende o compromisso inovador do TikTok e da UMG com proteções de IA que promovem a arte humana e garantem que a economia da plataforma flua efetivamente para artistas e compositores. O TikTok e a UMG trabalharão juntos para remover música gerada por IA não autorizada da plataforma, enquanto melhoram ainda mais a atribuição de artistas e compositores.”
Mudança na relação entre UMG e TikTok
- Este novo acordo representa uma mudança notável na relação entre a UMG e o TikTok;
- Por anos, a UMG pressionou plataformas, serviços de streaming e empresas de IA para implementar políticas mais rigorosas de moderação de conteúdo;
- As tensões entre UMG e TikTok escalaram em 2024, quando a UMG acusou a rede social chinesa de abordar inadequadamente questões relacionadas à música gerada por IA e direitos autorais;
- Essa disputa pública levou a UMG a remover temporariamente seu catálogo musical do TikTok — uma decisão que destacou a crescente dependência do aplicativo de licenças de grandes gravadoras, já que faixas populares desapareceram dos vídeos dos usuários da noite para o dia.
O timing do compromisso do TikTok em reprimir música falsa ou não licenciada é significativo, especialmente enquanto a indústria musical luta com um influxo de conteúdo gerado por IA. Nos últimos dois anos, a indústria tem se preocupado cada vez mais com ferramentas de IA que podem imitar vozes de artistas ou criar músicas falsas que exploram algoritmos de streaming.
Faixas virais geradas por IA imitando grandes nomes, como Drake e The Weeknd, geraram preocupação generalizada, especialmente quando algumas acumularam milhões de streams antes de serem removidas.
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Modelo para a indústria tecnológica
O acordo também pode servir como modelo para como a indústria tecnológica mais ampla navega na colisão entre IA, propriedade intelectual e responsabilidade de plataforma.
Conforme a União Europeia (UE) aperta seu controle regulatório sobre conteúdo gerado por IA e estados estadunidenses seguem o exemplo cada vez mais, a pressão sobre outras plataformas para formalizar estruturas de governança similares está crescendo.
O TikTok tem trabalhado para demonstrar à indústria musical que pode gerar ganhos significativos para artistas e detentores de direitos. No ano passado, a plataforma lançou o “TikTok for Artists“, uma plataforma de insights projetada para ajudar artistas a fortalecer seus esforços promocionais e fornecer às gravadoras acesso a dados.
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