Adotando uma estratégia mais restritiva e que valoriza a qualidade dos anunciantes, o aplicativo Mapas da Apple não permitirá a exibição de publicidade relacionada a serviços residenciais como chaveiro, eletricista e encanador. As regras, que afeta mais categorias, estão em uma atualização das políticas de publicidade anunciada discretamente na última terça-feira (14).
Com estreia prevista para o segundo semestre nos Estados Unidos e no Canadá, os anúncios no Apple Maps serão limitados a negócios com presença física, em um primeiro momento, cujas sedes podem ser visitadas pelos clientes. Essa abordagem é diferente da adotada no Google Maps, seu principal concorrente, onde não há tais limitações.
Categorias restritas
Além dos prestadores de serviços domésticos, a Apple vai proibir outros tipos de anúncios no seu app de mapas, como informado no documento que descreve as novas regras de publicidade. Empresas de fiança e caixas eletrônicos de criptomoedas estão entre as restrições.
- Propagandas relacionadas à política, conteúdos difamatórios e profanos e materiais enganosos são outros tipos de anúncios proibidos;
- Segundo a gigante da tecnologia, também não será possível usar a plataforma para divulgar anúncios que promovam a discriminação, ataques ou ódio contra um indivíduo ou grupo;
- Conteúdos publicitários relacionados a armas, violência, condutas ilegais e substâncias controladas têm, igualmente, restrições no app;
- Já para a publicidade de empresas que oferecem serviços médicos, a gigante de Cupertino afirma que analisará as solicitações caso a caso.
O mesmo vale para anúncios promovendo serviços para adultos, não sexualmente explícitos ou sugestivos, e para os que abordam questões de importância pública. As avaliações individuais também contemplam material publicitário de produtos e serviços concorrentes da Maçã.
Segundo a Apple, a escolha por essa estratégia permite reduzir riscos de fraudes e melhora a experiência geral do usuário. A ideia é oferecer produtos selecionados e garantir uma navegação eficaz pelo mapa, em vez de tornar o app uma extensão dos mecanismos de busca.
Sem perfil de anúncio individual
Os anúncios no Apple Maps serão exibidos para quem pesquisar empresas ou serviços específicos, promovendo a visibilidade desses negócios dentro da plataforma. A gigante da tecnologia disse que apenas uma propaganda será exibida por vez nos resultados da busca.
Eles também vão aparecer na seção de locais sugeridos, cujas recomendações baseiam-se em tendências e outras métricas. Os anúncios aparecerão em destaque com um halo azul ao redor do marcador, facilitando sua identificação.
Ainda de acordo com a Apple, as interações com esses conteúdos publicitários permanecerão no próprio dispositivo, sem coleta por parte dela nem compartilhamento com terceiros. Isso evitará a vinculação dos dados à conta do usuário.
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