A Apple ainda não está totalmente satisfeita com o estado da Siri AI, a assistente pessoal dos produtos da companhia. De acordo com uma coluna de Mark Gurman, da Bloomberg, há cobranças internas por uma melhora rápida do serviço.
Segundo Gurman, a pressão tem sido feita pelo CEO da Apple, John Ternus, em especial contra Craig Federighi. O executivo veterano é vice-presidente sênior de engenharia de software e também o atual responsável por iniciativas internas de inteligência artificial (IA).
O gerente executivo estaria “frustrado” com uma possível relutância da equipe em abraçar a IA e com o potencial não atingido da Siri, apesar de publicamente elogiar as entregas feitas até o momento.
O que a Siri precisa mudar?
A principal demanda atual de Ternus sobre a Siri é torná-la mais “agêntica”, ou seja, receber capacidades de agir de forma mais autônoma com base em configurações prévias.
Além disso, o CEO teria pedido maior “ambição” no desenvolvimento da plataforma, reconhecendo que, apesar de ter conseguido entregar a nova Siri AI com a qualidade esperada após vários atrasos, a Apple ainda está atrás de rivais no mercado de IA como um todo.
Os avanços esperados para a ferramenta incluem:
- Maior controle e capacidade de agir em aplicativos nativos, como editar imagens no Fotos e organizar abas no Safari;
- Integração e habilidade de fazer ações em aplicativos de outros desenvolvedores;
- E a capacidade de realizar tarefas de maneira contínua, como um agente de IA.
Dessas expectativas, a primeira já é esperada para as próximas atualizações do iOS 27, ainda no final deste ano, enquanto as demais ficariam apenas para 2027.
A coluna compara diretamente a Siri com chatbots rivais que já são mais independentes e complexos, como o Dots do ChatGPT, o Meta Muse e o Grok.
“Se eles conseguirem combinar esse software com dispositivos nativos de IA, projetados desde a base em torno de assistentes que veem, lembram e agem, as vantagens de longa data da Apple podem começar a perder importância”, alerta o colunista.
Hardware contra software
Federighi assumiu o cargo acumulado de responsável pela IA na Apple após a saída do executivo anterior, John Giannandrea, no fim de 2025. Porém, a posição do cientista da computação é mais cética em relação ao tema do que o esperado pelo CEO.
Internamente, de acordo com Gurman, Federighi é visto como uma pessoa que gosta de tomar decisões e participar de projetos, com “um estilo de gerência que deixa pouco espaço para ideias contrárias ganharem tração”.
Ele também teria preferência por planejamentos a curto prazo, entre 12 a 18 meses, em uma abordagem diferente da equipe de hardware da qual Ternus chefiava até se tornar CEO.
Porém, a imagem do executivo segue positiva em termos de praticidade e proatividade, já que foi Federighi quem assumiu o projeto e entregou a Siri AI após vários atrasos.
Para além das cobranças do agora chefe, ele ainda precisa lidar com uma possível crise paralela: o vice-presidente da divisão de IA, Mike Rockwell, estaria “considerando seriamente” sair da empresa, o que exigiria um novo remanejamento de peças na marca.
Qual o alerta de John Ternus sobre a atual crise de memórias, que pode até aumentar de novo preços de produtos? Saiba mais nesta matéria! /Com informações de Bloomberg.