A rede social X adicionou um novo mecanismo de postagem para parcerias pagas e divulgação de marcas ou empresas. A partir de agora, há um jeito personalizado de diferenciar essas publicações das demais na sua conta.
A novidade é uma configuração feita pelo próprio usuários para os "publis" de um influenciador digital ou criador de conteúdo. A partir de agora, em vez de usar hashtags, eles podem adotar a nova forma de sinalização de que aquela é uma publicação patrocinada.
O visual da postagem lembra o de publicações patrocinadas via impulsionamento, com um selo de texto indicativo abaixo do conteúdo em si. O recurso já está ativado e pode ser usado por usuários brasileiros.
Segundo o atual chefe de produto do X, Nikita Bier, a ideia é prezar pela transparência com os seguidores e "incentivar as pessoas a construir seus negócios na plataforma X", uma rede social que perdeu bastante receita publicitária ao trocar a marca Twitter após a compra por Elon Musk, feita em 2022.
Como ativar a sinalização de conteúdo pago no X
O principal objetivo da nova sinalização é tornar transparente as postagens que promovem uma marca e foram pagas via parceria por essas empresas.
A não sinalização de que uma postagem patrocinada foi uma negociação comercial pode resultar em penalizações na rede social e até processos judiciais, dependendo do caso ou país. O passo a passo para se adequar ao novo formato é bastante simples:
- Faça a postagem normalmente no seu perfil no X, sem qualquer tipo de indicativo de que o conteúdo foi pago ou patrocinado;
- Em seguida, toque no menu de opções do post, representado pelos três pontos na vertical. Lá, vá na opção "Adicionar/remover divulgação de conteúdo";
- Na nova janela, marque as caixas que representam a publicação: há a sinalização de publicidade com marcas ou empresas em "Parceria paga" e o reconhecimento de que o conteúdo foi gerado de forma sintética em "Feito com IA".
Além disso, no X é proibido fazer parceiras pagas com algumas categorias de produtos, como bebidas alcoólicas, produtos de natureza sexual, drogas no geral, jogos de azar e suplementos, entre outros. Todas as regras podem ser consultadas na Central de Ajuda da rede social.
O que é o Grok, o chatbot de IA embutido no X? Conheça esse serviço neste artigo.