Após causar um reboliço no setor de publicidade ao quebrar determinados serviços de entrega de anúncios com a versão 27 de seus sistemas operacionais, a Apple finalmente explicou as mudanças que realizou em um post no blog do WebKit.
A empresa afirma estar combatendo um método que ela classificou como “resolução de identidade”, em que empresas de publicidade de terceiros capturam o endereço de email dos usuários em sites quando eles fazem login ou assinam uma newsletter.
Esse endereço pode ser usado para montar um perfil e direcionar anúncios online — uma evolução do rastreamento por cookies, cujo uso por terceiros já é bloqueado pelo Safari há seis anos.
Com o lançamento recente dos novos sistemas, a Apple passou a bloquear, no nível do domínio, as solicitações de rede destinadas à infraestrutura dessas companhias — o que impede o envio do endereço de email dos usuários aos servidores delas.
De acordo com o Business Insider, essa abordagem da Maçã vem agitando o mercado porque pode dificultar bastante o trabalho de anunciantes que dependem desses identificadores para segmentar campanhas e medir resultados.
Com isso, os anunciantes terão menor capacidade de alcançar públicos específicos na web e medir a eficácia de suas campanhas. Em consequência, os anunciantes poderão migrar para plataformas como Google e Meta, que já possuem perfis detalhados de seus usuários.