Em sua coluna na Bloomberg, o jornalista Mark Gurman comentou sobre o reposicionamento estratégico da Apple em relação às tecnologias de inteligência artificial (IA).
Gurman, em uma combinação de balanço mercadológico com reafirmação dos rumores que circulam, reafirmou que a Apple compreendeu que o melhor cenário em relação à defasagem da sua oferta de tecnologia de IA perante a concorrência é integrar modelos disponíveis no mercado aos seus sistemas dentro da Siri e da Apple Intelligence.
O jornalista ainda citou brevemente que as soluções proprietárias da Maçã no campo de novos dispositivos está em discussão — o que incluiria AirPods avançados, óculos inteligentes e produtos domésticos, todos eles atrasados pela reformulação na Siri. Ele relembrou o que considera um “histórico sólido” da Apple de entrar tardiamente em categorias e ainda assim obter sucesso. Essa garantia de vantagem, segundo Gurman, parte da abordagem da integração vertical da companhia — ainda que sua IA não seja a mais avançada do mercado.
Segundo ele, um pilar central dessa estratégia é o recurso de extensões previsto para chegar no iOS 27, que permitirá a instalação de chatbots de terceiros — para além do ChatGPT — a fim de serem utilizados dentro da Siri. Espera-se uma introdução a essas novidades na WWDC26, que ocorrerá entre os dias 8 e 12 de junho.
Ele comentou as tensões e a alternativa da empresa:
A Apple não tem muitas alternativas além de seguir estratégias semelhantes a dos apps e mecanismos de busca. Com o iOS 27 e as novas extensões da Siri, a empresa sinaliza que não pretende competir diretamente com a OpenAI ou o Google no mercado dos modelos e recursos mais avançados.
Em vez disso, a Apple deve se apoiar no seu domínio em hardware e no controle da plataforma para seguir como uma empresa altamente lucrativa — enquanto deixa para terceiros o peso da inovação em inteligência artificial.
Pelo visto, teremos mesmo uma bela guinada na estratégia de IA da empresa sendo apresentada em breve.