A Apple ampliou ainda mais a sua liderança no mercado de tablets durante o quarto trimestre de 2025, com alta de 16,5% nas vendas de iPads, segundo dados da Omdia.
Cerca de 19,6 milhões de unidades foram comercializadas, impulsionadas principalmente pelo iPad (A16) e pelos iPads Pro com o chip M5, em um cenário ainda mais positivo do que o do mercado global — cujo crescimento foi de 10%.
O market share da Apple entre tablets no último trimestre do ano passado foi de quase 45%, o triplo do que possui a Samsung — rival histórica da Apple no setor cuja presença recuou em pouco mais de 9%, ficando em segundo lugar da lista.
Ainda que a Maçã abocanhe quase metade do mercado, a empresa com maior crescimento anual (+36,2%) foi a Lenovo, seguida pela HUAWEI (+14,8%) e pela Xiaomi (+10,1%).
O gerente de pesquisa da Omdia, Himani Mukka, explicou as motivações desse crescimento na reta final:
A demanda do período de festas, combinada ao aumento dos envios por parte das fabricantes diante das restrições previstas no mercado de memória, proporcionaram um aumento significativo nos envios do último trimestre. No entanto, a demanda por tablets deverá sofrer um aumento de pressão em 2026.
Embora tenha sido o maior crescimento do setor desde o boom gerado durante a pandemia, em 2020, a Omdia jogou luz aos problemas que o segmento deverá enfrentar em 2026 — principalmente relacionados ao custo de componentes de memória, além de um reposicionamento mercadológico desses produtos dentro dos seus ecossistemas e das experiências com inteligência artificial (IA).
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