A OpenAI anunciou novo formato de publicidade para o ChatGPT, que permitirá a exibição de anúncios visuais ao lado de imagens geradas pelo chatbot.
A novidade começará a ser testada nos Estados Unidos ainda em outubro, com um grupo inicial de anunciantes. Segundo a empresa, os conteúdos patrocinados serão identificados e não terão influência nas respostas da inteligência artificial (IA).
A iniciativa amplia a estratégia de monetização da OpenAI, que já havia introduzido anúncios no ChatGPT para ajudar a financiar as versões gratuitas e de baixo custo do serviço. A empresa também expandiu a publicidade para a Índia em agosto.
O novo formato pretende oferecer aos anunciantes maneira mais visual de apresentar produtos e serviços aos usuários. Em vez de depender apenas de textos e links, as empresas poderão utilizar imagens para mostrar produtos, suas aplicações e experiências relacionadas às marcas.
A OpenAI afirma que os anúncios serão exibidos separadamente das imagens solicitadas pelos usuários e terão identificação clara como conteúdo publicitário. A companhia também reforça que a publicidade não interfere nas respostas fornecidas pelo ChatGPT.
A novidade surge em momento de maior concorrência no mercado de IA, incluindo o lançamento do Muse, aplicativo de IA da Meta que funciona como um agente e é disponibilizado gratuitamente.
Leia mais:
- ChatGPT agora pode ser seu “provador virtual”; entenda
- IA que age sozinha: entenda como funcionam Muse e Dots agora
- OpenAI é criticada por ex-funcionário que alerta para riscos da IA
- OpenAI diz que o mundo deve aceitar riscos para evoluir com IA
OpenAI amplia ferramentas de publicidade
- Além dos anúncios visuais, a OpenAI anunciou a expansão de suas ferramentas de mensuração de resultados e de suas parcerias com empresas do setor publicitário. O objetivo é permitir que os anunciantes compreendam melhor o impacto das campanhas realizadas dentro do ChatGPT;
- Entre as novidades estão soluções de atribuição de cliques, que ajudam a identificar quando os anúncios levam os usuários a interagir com marcas e serviços. A rede de parceiros inclui AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin;
- A empresa também ampliou as parcerias voltadas à mensuração de resultados ao longo de todo o processo de conversão. Nesse grupo estão Fospha, Measured e INCRMNTAL;
- Outra frente envolve experimentos de publicidade com segmentação geográfica. Para isso, a OpenAI estabeleceu parcerias com Haus, Measured e WorkMagic, que ajudarão os anunciantes a avaliar o desempenho de campanhas em diferentes regiões.
Empresa também trabalha na segurança das marcas
A OpenAI também está desenvolvendo mecanismos para avaliar a adequação dos anúncios aos diferentes contextos das conversas no ChatGPT. A iniciativa busca oferecer aos anunciantes maior compreensão sobre o ambiente em que suas campanhas serão exibidas.
Para isso, a companhia iniciou projetos-piloto de avaliação de adequação de marcas com a DoubleVerify (DV) e a Integral Ad Science (IAS). As empresas ajudarão a desenvolver formas de analisar o contexto dos anúncios e a segurança de sua exibição.
As mudanças fazem parte do esforço da OpenAI para consolidar o ChatGPT como uma plataforma de publicidade, especialmente para usuários de planos gratuitos e de baixo custo.
A empresa afirma que o ChatGPT alcança 1,2 bilhão de usuários por semana. Com a ampliação dos formatos publicitários e das ferramentas de mensuração, a OpenAI pretende tornar o serviço mais atrativo para anunciantes e, futuramente, expandir as possibilidades de publicidade para um público global.
O post ChatGPT começa a exibir anúncios ao lado de imagens geradas apareceu primeiro em Olhar Digital.