A Samsung reagiu ao lançamento do iPhone Duo com uma campanha que destaca sua experiência no mercado de celulares dobráveis e provoca a Apple nas redes sociais. A estratégia busca defender sua posição em um segmento no qual a rival acaba de entrar com um aparelho de US$ 1.999 (cerca de R$ 10.175) nos Estados Unidos.
O movimento coloca frente a frente duas empresas em momentos diferentes nesse mercado. A Samsung lançou seus primeiros dobráveis de massa em 2019 e já chegou à oitava geração, enquanto a Apple estreia agora com um aparelho de formato semelhante ao Galaxy Z Fold 8.
Samsung provoca a Apple
A Samsung colocou outdoors em cidades como Seul, Tóquio e Londres. As peças usam frases como “Bem-vinda aos dobráveis” e “O dobrável mais leve do mundo”, destacando a aposta da empresa em aparelhos finos e leves.
Nas redes sociais, a resposta ganhou um tom mais provocativo. Em publicações no X, a Samsung ironizou o lançamento do iPhone Duo e questionou o nível de inovação apresentado pela Apple.
Entre as frases usadas pela empresa estão “reaquecendo nossas sobras” e “Até agora, tudo igual”.
Apple entra na disputa
O iPhone Duo foi apresentado pela Apple com preço de US$ 1.999 (cerca de R$ 10.175). O valor fica aproximadamente US$ 100 acima do Galaxy Z Fold 8, que custa US$ 1.899 (cerca de R$ 9.663).
O aparelho adota o formato de “passaporte” apresentado pela Samsung menos de dois meses antes com o Galaxy Z Fold 8. O modelo sul-coreano é equipado com a inteligência artificial Gemini, do Google.
Para Liz Lee, diretora associada da Counterpoint, o preço escolhido pela Apple chama atenção.
O preço da Apple foi uma das partes mais impressionantes. Manter o iPhone Duo pouco abaixo da marca de US$ 2.000, a US$ 1.999, e apenas cerca de US$ 100 acima do Galaxy Z Fold 8 parece uma decisão bastante ousada da Apple.
Liz Lee, diretora associada da Counterpoint, à Reuters.
Samsung aposta na experiência
A Samsung lançou seus primeiros dobráveis de massa em 2019. A estreia teve problemas: análises apontaram telas quebradas e outras falhas, o que levou ao adiamento do lançamento.
Desde então, a empresa chegou à oitava geração de aparelhos e passou a enfrentar concorrentes chinesas, como a Huawei.
A previsão da Counterpoint indica o tamanho do desafio para a Samsung:
- Apple pode alcançar 25% do mercado neste ano;
- Samsung deve ficar com 38%;
- a Apple deve pressionar principalmente a participação da Samsung;
- escala, experiência e distribuição global são apontadas como vantagens da sul-coreana.
Apple usa cadeia criada pela Samsung
A chegada do iPhone Duo ocorre em um mercado que já conta com uma cadeia de fornecimento desenvolvida. A Apple utiliza, entre outros componentes, telas dobráveis produzidas pela Samsung Display, divisão da empresa sul-coreana.
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Para Ben Wood, analista-chefe da CCS Insight, a entrada da Apple ocorre no momento em que a categoria atingiu maior maturidade.
“A Apple é boa em acertar o momento e entrar no mercado quando um produto atinge determinado nível de maturidade.”
A chegada da Apple aumenta a pressão sobre a Samsung, que tenta preservar uma posição construída ao longo de oito gerações, enquanto a rival busca conquistar espaço em uma categoria que a sul-coreana ajudou a desenvolver.
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