O presidente da Asus, Jonney Shih, confirmou que a empresa deixará de lançar novos modelos de smartphones, em decisão que afeta as linhas Zenfone e ROG Phone. A informação foi publicada pelo portal taiwanês Inside TW.
Embora a empresa evite o termo "encerramento definitivo", a nova estratégia indica uma saída substancial ou um hiato indefinido do mercado tradicional. Afinal, a empresa afirmou que deve realocar recursos para as áreas associadas à inteligência artificial (IA).
A decisão ocorre após os lançamentos do ROG Phone 9 FE e Zenfone 12 Ultra em 2025 não atingirem as metas de vendas, de acordo com relatórios não oficiais obtidos por fontes internas.
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Asus e o futuro com IA
Portais internacionais apontam que toda a estrutura de Pesquisa e Desenvolvimento de celulares foi movida para novas áreas: o foco será direcionado para IA física, o que engloba robótica e dispositivos de computação vestíveis.
A empresa projeta que os avanços em IA transformarão os óculos inteligentes em produtos de massa.
Além disso, parte da equipe de engenharia será movida para o desenvolvimento de notebooks comerciais focados em inteligência artificial. A experiência do time com processadores Qualcomm será aproveitada em laptops baseados no Snapdragon X e robôs na plataforma Dragonwing.
A Asus prometeu que manterá o atendimento aos clientes que já possuem dispositivos da marca, o que inclui serviços de reparo e suporte de garantia.
Nesse contexto, Shih mencionou que métodos internos estão sendo finalizados para garantir que os usuários não sejam abandonados na transição.
Marca vê viabilidade na mudança
A nova estratégia ocorre durante uma transição financeira e pressões externas para a fabricante taiwanesa. Mesmo assim, a Asus reportou receita de 738,91 bilhões de dólares de Taiwan (ou R$ 125,7 bilhões em conversão direta) em 2025, um aumento de 26,1%.
O setor de servidores de IA foi o destaque do período, ao dobrar sua meta de crescimento. Ao mesmo tempo, a escassez e o aumento de preços de memórias RAM estão pressionando as margens de lucro.
Por isso, Shih admitiu que o preço de produtos que não são de IA, como notebooks convencionais, pode sofrer reajustes.
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